設起業の設計図全ページ一覧
LESSON 25 ／ 52

⑬-① ネーミング

覚えられ、伝わり、選ばれる名前をつくる

このページで学ぶこと

名称事例、当初案からの改善、必要性、命名のコツ

対応する原資料

スライド 42-45

WHY IT MATTERS

なぜ重要なのか

起業準備は、考えるだけでは前に進みません。このテーマを自分の事業に置き換え、現在の状況と次の行動を具体化することで、計画の実現可能性が高まります。

SOURCE CONTENT

「起業の設計図」の解説

SLIDE 42

１３－①ネーミング

  • ここで問題です。
SLIDE 43

当初はタンパクなネーミングでした･･･

  • 「お～い お茶」 も 昔は 「煎茶」
  • Before
  • After
SLIDE 44

ネーミングの必要性

  • 「お～い お茶」に学ぶ、ネーミングの重要性
  • 「缶入り煎茶」の発売後、取扱い店舗は拡大していきますが、「読み方がわからない」「まえ茶？」「ぜん茶？」というお問い合わせが相次いでいました。そこで学生に意識調査をおこなったところ「煎茶」という呼び名は浸透しておらず、伊藤園と若い消費者の「日本茶」の呼び方に対する認識の違いが浮き彫りになったのです。調査結果では「緑茶」が唯一、耳慣れた言葉でしたが「緑茶はタダで飲めるもの」という抵抗感も。日常的に親しみのある、家庭的な飲料としてのネーミングが必要だったのです。（伊藤園ホームページより）
SLIDE 45

ネーミングのコツ

  • １６の切り口で考えてみましょう！
  • ①見た目
  • ②効果・価値
  • ③ひらがな
  • ④カタカナ
  • ⑤漢字
  • ⑥外国語
  • ⑦組み合わせ
  • ⑧だじゃれ
  • ⑨接頭語 ⑩接尾語
  • ⑪数字
  • ⑫流行語
  • ⑬発音
  • ⑭地名
  • ⑮人物
  • ⑯文章
  • 例：①オタマトーン ②ナイシトール ③ごはんですよ ④ウォークマン ⑤消臭力 ⑥PayPay ⑦カップヌードル ⑧熱さまシート ⑨超熟 ⑩ウォシュレット ⑪４℃ ⑫シン・ポテト ⑬キュキュット ⑭丸亀製麺 ⑮ガリガリ君 ⑯あらやだ奥さん

ORIGINAL SLIDES

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１３－①ネーミング。ここで問題です。スライド 42 を拡大 ↗当初はタンパクなネーミングでした･･･。「お～い お茶」 も 昔は 「煎茶」。 Beforeスライド 43 を拡大 ↗ネーミングの必要性。「お～い お茶」に学ぶ、ネーミングの重要性。 「缶入り煎茶」の発売後、取扱い店舗は拡大していきますが、「読み方がわからない」「まえ茶？」「ぜん茶？」というお問い合わせが相次いでいました。そこで学生に意識調査をおこなったところ「煎茶」という呼び名は浸透しておらず、伊藤園と若い消費者の「日本茶」の呼び方に対する認識の違いが浮き彫りになったのです。調査結果では「緑茶」が唯一、耳慣れた言葉でしたが「緑茶はタダで飲めるもの」とスライド 44 を拡大 ↗ネーミングのコツ。１６の切り口で考えてみましょう！。 ①見た目スライド 45 を拡大 ↗

THINK

自分で考えてみましょう

  1. 誰に何を伝え、どの行動を促しますか。
  2. 効果を測る指標は何ですか。
  3. 最小規模で試すなら、何から始めますか。

ACTION

今日からできる行動

  1. 最小規模の販促を1つ試す。
  2. 反応を記録し、続ける・変える・やめるを判断する。